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一、定義辨析

鄉(xiāng)村旅游是以旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無干擾、生態(tài)無破壞、以游居和野行為特色的村野旅游形式。

以往鄉(xiāng)村旅游是到鄉(xiāng)村去了解一些鄉(xiāng)村民情、禮儀風(fēng)俗等，也可以觀賞當時種植的一些鄉(xiāng)村土產(chǎn)（水稻、玉米、高粱、小麥等）、果樹、小溪、小橋及了解它們故事。旅游者可在鄉(xiāng)村及其附近逗留、學(xué)習(xí)、體驗鄉(xiāng)村生活模式的活動。該村莊也可以作為旅游者探索附近地區(qū)的基地。鄉(xiāng)村旅游的概念包含了兩個方面：一是發(fā)生在鄉(xiāng)村地區(qū)，二是以鄉(xiāng)村性作為旅游吸引物，二者缺一不可。

2021年6月1日，中華人民共和國鄉(xiāng)村振興促進法開始實施，更是為鄉(xiāng)村振興和鄉(xiāng)村旅游提供了有力的法律保障。

二、發(fā)展背景

2015年中央一號文件提出，要積極開發(fā)農(nóng)業(yè)多種功能，挖掘鄉(xiāng)村生態(tài)休閑、旅游觀光、文化教育價值。

2016年中央一號文件強調(diào)，大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游。強化規(guī)劃引導(dǎo)，采取以獎代補、先建后補、財政貼息、設(shè)立產(chǎn)業(yè)投資基金等方式扶持休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展。

在2021年，據(jù)文化和旅游部部長胡和平介紹，文旅部一直在積極推動鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)相結(jié)合，培育了一批生態(tài)美、生產(chǎn)美、生活美的鄉(xiāng)村旅游目的地，遴選出全國鄉(xiāng)村旅游重點鎮(zhèn)（鄉(xiāng)）100個、全國鄉(xiāng)村旅游重點村1199個。2019年，我國鄉(xiāng)村旅游接待人次達到了30.9億，占國內(nèi)旅游人次的一半?？梢哉f鄉(xiāng)村旅游已和著名景區(qū)旅游及城市旅游平分秋色，每年有超5500萬農(nóng)民從鄉(xiāng)村旅游中受益。

據(jù)《全國鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2020—2025年)》，到2025年，休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營收入預(yù)計將超過1.2萬億元，2019年-2025年的平均復(fù)合增速將達到5.9%。行業(yè)的收入平均復(fù)合增速大于接待人數(shù)的增速，說明未來5年我國的休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游要進入提質(zhì)提量提價的階段。

2023年是全面貫徹落實黨的二十大精神的開局之年，也是加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強國的起步之年。黨的二十大報告指出，“全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家，最艱巨最繁重的任務(wù)仍然在農(nóng)村。”當前，我國已進入全面實施鄉(xiāng)村振興、加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的新階段，農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展成效顯著，鄉(xiāng)村振興已經(jīng)成為中華民族偉大復(fù)興的重要支撐和堅實基礎(chǔ)。近年來，鄉(xiāng)村旅游作為一種特色富民產(chǎn)業(yè)，市場規(guī)模持續(xù)擴大、發(fā)展體系不斷完善，并在促進農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展和農(nóng)民增收致富等方面發(fā)揮了重要作用，已成為推動鄉(xiāng)村振興的重要抓手。

《中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展報告（2023）》指出，隨著旅游市場的全面復(fù)蘇，我國鄉(xiāng)村旅游迎來重大利好，優(yōu)勢潛力持續(xù)釋放并不斷取得新的突破。具體來看，呈現(xiàn)出鄉(xiāng)村旅游勢頭強勁，市場占比不斷增大；多元價值不斷凸顯，助力鄉(xiāng)村全面振興；發(fā)展環(huán)境持續(xù)優(yōu)化，“宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村”建設(shè)穩(wěn)步推進；新興業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，全產(chǎn)業(yè)鏈提質(zhì)升級；游客需求愈發(fā)多元，消費潛力全面釋放；數(shù)字科技賦能發(fā)展，“智慧”水平顯著提升的良好發(fā)展態(tài)勢。為深入推進鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展，未來有必要進一步強化頂層設(shè)計，加大政策扶持力度；打破地域限制，實現(xiàn)協(xié)同聯(lián)動發(fā)展；完善配套設(shè)施，優(yōu)化社區(qū)發(fā)展環(huán)境；堅持創(chuàng)新驅(qū)動，深化數(shù)字技術(shù)應(yīng)用；創(chuàng)新人才培養(yǎng)體系，提升鄉(xiāng)村旅游服務(wù)質(zhì)量，為扎實推進中國式現(xiàn)代化積蓄“鄉(xiāng)村旅游”力量。

三、分類研究

目前我國鄉(xiāng)村旅游類型多樣，形式豐富，主要有六種模式：一是大城市近郊的“農(nóng)家樂”，二是高科技農(nóng)業(yè)觀光園；三是民俗村及農(nóng)業(yè)新村，特點是經(jīng)濟發(fā)達、鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)化在發(fā)展中有意識地使本村成為有特色的游目的地；四是農(nóng)村古村落的整體開發(fā)：五是農(nóng)業(yè)的絕景和盛景：六是特色農(nóng)場和鄉(xiāng)村創(chuàng)意民宿，隨著鄉(xiāng)村振興的號角吹響，正蓄勢待發(fā)。

中國的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)主要以農(nóng)業(yè)觀光和休閑農(nóng)業(yè)為主，并正向以觀賞、考察、學(xué)習(xí)、參與、康體、娛樂、購物、度假等為一體的綜合型方向發(fā)展。國內(nèi)游客參與率和回游率比較高的鄉(xiāng)村旅游項目是以“住農(nóng)家屋、吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家活、享農(nóng)家樂”為內(nèi)容的民俗風(fēng)情旅游；以收獲各種農(nóng)產(chǎn)品為主民間傳統(tǒng)節(jié)慶活動為內(nèi)容的鄉(xiāng)村節(jié)慶旅游等幾個方面。

從鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的脈絡(luò)來看，從最初的農(nóng)家樂到鄉(xiāng)村民宿，以及休閑農(nóng)業(yè)，都需具備“吃住行游購娛”的基本要素，從觀光到休閑，從休閑到體驗，從體驗到旅居，從旅居到康養(yǎng)，從康養(yǎng)到場景，在于場景和情境的營造，以文旅融合、農(nóng)旅融合，農(nóng)康旅融合，讓鄉(xiāng)村旅游有市井生活、煙火氣，原汁原味原生態(tài)，才符合人與自然和諧共生的新發(fā)展格局。

四、發(fā)展教訓(xùn)與思考

1、同質(zhì)化競爭

2、沒有因地制宜，打造符合自己的產(chǎn)業(yè)主題和品牌

3、業(yè)態(tài)整合和政府資源整合不力

4、文化創(chuàng)意不足

而高水平的文化創(chuàng)意就是要讓鄉(xiāng)村旅游和游客的精神和心靈達到共鳴，最好的鄉(xiāng)村旅游是靈魂觸動之旅，這不僅僅是策劃的力量，更是文學(xué)和文化的力量。